文/东方亦落
6月8日，淘宝宣布虚拟偶像鼻祖“初音未来”正式入驻淘宝直播。
用户在淘宝app页面中搜索“初音未来”，可进入专属页面，与虚拟偶像以对话、合影、录制舞蹈视频等方式进行互动。初音未来的入驻取得了极好的效果，截至昨天上午，初音未来的人气在天猫618明星榜上已经超越王一博、朱一龙等明星。
其实在此之前，虚拟偶像“洛天依”已经在天猫直播间中亮相。5月1日晚，包括洛天依在内的上海禾念公司旗下的6位虚拟偶像出现在天猫青年实验室的直播间，为博士伦、美的等品牌进行带货，期间虚拟偶像负责调动气氛、抽奖等环节，而对产品的展示、测评和功能解说则由助理完成。
与真人带货主播的“口令式促销”和催促补货相比，虚拟偶像的带货节奏更为“舒缓”。 而产品也尽量贴合虚拟偶像的粉丝需求，如博士伦美瞳可以满足cosplay需求、美的生活小家电适合“一人食”、南孚洛天依联名电池能给演唱会的打call灯棒与游戏手柄持久续航。
在虚拟偶像带货的直播间，观众对虚拟偶像本身的热情胜过对产品的关注。弹幕上很多人刷两位偶像的cp，或是表达对虚拟偶像的喜爱。当晚的一小时直播中观看人数高峰时期达到270万。而在进入直播带货领域之前，洛天依已经接过多个代言，包括百雀羚、维他柠檬茶、肯德基、华为等多个品牌，涉及到的领域也相当广泛。
如今虚拟偶像带货成为一种潮流。从整体情况来看，大部分虚拟偶像都源自于二次元内容，属于二次元作品的衍生物，也成为用户对作品的情感寄托。而根据《爱奇艺：2019虚拟偶像观察报告》的数据显示，2019年中国二次元用户规模达4.9亿，基本形成了以动漫、游戏和小说为主的虚拟偶像衍生矩阵。有如此良好的人气基础，虚拟偶像在直播带货领域潜力巨大。
此外，与真人主播相比，虚拟偶像不知疲倦，可以更长时间地进行带货，还不容易出现人设崩塌的危险。在真人带货领域竞争愈加激烈的状况下，尝试虚拟偶像带货的形式可以为直播带货领域注入新的活力，探索直播带货的更多可能性。
然而虚拟偶像带货也会出现一些问题。
从成本来看，用虚拟偶像代言价格不菲。购买版权需要一笔资金，之后还要设计其直播中展现的动作与配音，聘请人员也是一笔费用。而在带货过程中，虚拟偶像需要和观众有互动，就要建立一个3d全息效果，成本加倍增长，一般厂商根本无法承受。
从直播效果来看，虚拟偶像在表现力上不如真人主播。因为虚拟偶像与产品在物理与心理上的距离都较远，因此可以看到当前的虚拟偶像带货多采用真人辅助的形式。即使是有真人辅助，有时在配合上也并非十分默契，因为虚拟偶像无法通过表情与肢体进行示意，会让直播看上去有些尴尬。
从吸引力来看，虚拟偶像的表情、神态和动作都有限，在感染力和互动氛围方面并不能做到尽善尽美，对粉丝之外的群体不容易产生吸引力。直播带货需要展示，而虚拟偶像目前无法靠自己做到这一点，那么当新鲜感过后，用户还能否留存下来，就看虚拟偶像直播的技术能否提升了。
不管怎么说，虚拟偶像直播带货都是一种大胆的尝试。 不过在新鲜过后，如何应对后续出现的问题，如何提升吸引力和维持粉丝粘性，这些都仍需进一步探索。

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